История компании Meridian Group и их телефоны Fly

Телефоны Fly стоят особняком и занимают несколько иную нишу в мире мобильных технологий. Главной отличительно особенностью устройств Fly является то, что разработкой телефонов занимаются сторонние фирмы, а не основная компания. Meridian Group, владельцы бренда Fly, заключают ODM-контракты с компаниями-производителями, а затем используют их готовые аппаратные решения. Также Meridian Group занимается маркетинговой политикой и продвижением продукции под брендом “Fly”. Очень удобная позиция с экономической точки зрения, однако не для самих устройств.

Meridian Group с самого начала планировала сотрудничество с различными фирмами-производителями. Руководство компании считало, что продвижение продуктов этих контор под брендом Fly обернется благом для всех. Первый модельный ряд включал в себя телефоны британских и корейских компаний. Затем к ним подключились устройства из Кореи, Китая и Тайваня.fly

История Meridian Group берет свое начало в конце 2002 года. Образована она была в Великобритании. В Лондоне расположен головной офис. В 2003 году появляются первые модели телефонов Fly. На родине в то время (равно как и во всей Европе) безраздельно правила финская корпорация Nokia. Теплый отклик Fly нашли в России. По сей день телефоны Fly неплохо продаются на территории Российской Федерации. В 2004 году в России Meridian Group принадлежит 4% от всего объема продаж мобильных устройств. Их интересы представляет дочерняя компания Meridian Telecom. Также они занимаются дистрибуцией продукции. Помимо России, Meridian Group успешно продавали свои устройства на территории азиатских и африканских стран. Не обошли вниманием и страны СНГ. В частности устройства Fly не плохо расходились в Казахстане и Украине. Однако основным рынком по прежнему остается Россия. Между презентациями и началом продаж у официальных ресселеров проходит совсем не много времени, что делает вывод устройств на главный рынок более эффективным.

Телефоны Fly выдержали испытания временем. Достаточно вспомнить 2003-2004 года. Магазины были переполнены различными второсортными устройствами. Philips, Siemens, Alcatel и многие другие. Все пытались захватить от российского рынка как можно больший кусок. Fly были лишь одной из многих марок, которые в тот период пытались взобраться наверх. Но в отличии от конкурентов, устройства Fly поддерживала мощная рекламная компания, которая все равно не смогла помочь завоевать широкую аудиторию. Неперевариваемая каша из продуктов разных производителей плохо сказалась на продажах и мнениях людей. Этот грех частенько вспоминают и сегодня.

Первые пару лет линейка включала в себя недорогие бюджетные решения с минимальным набором функций и самым простым дизайном. В основном это были раскладушки, которые больше всего покупали девушки. Panasonic Fly Z300, например, вообще сделали в виде пудреницы.Fly Z300

С течением времени росла и линейка устройств. В 2004 году на рынке насчитывалось около пятнадцати новых моделей. Годом позже их стало двадцать, а к 2014 моделей насчитывается более 300 моделей.

Такой бурный рост позволил Fly захватить 2% рынка в России в 2003 году, а затем увеличить этот процент в двое в 2004 году. На сегодняшний день Fly почти сравнялась с Samsung, которые занимают лидирующую позицию. По данным некоторых аналитиков, бренд Fly уверенно растет, что позволяет говорить о перспективах обогнать корейского гиганта в обозримом будущем. Согласно hi-tech.mail, за первую половину 2014 года Fly уверенно растет на рынке России и занимает второе место, немного не доставая до лидера. Показатели за 2013 год наглядно демонстрируют уверенный рост. За перевый и второй кварталы доля бренда увеличилась с 8,6% до 11,4%, а за четвертый до 15%. Тогда Fly уверено занимал третье место в России.

О линиях телефонов Fly

Зачастую выпускаемая линейка телефонов «захлебывалась» сама собой. Это объясняется двумя факторами. Первый: выпуск однотипных моделей, которые сразу после выхода начинали активно конкурировать между собой. Второй: одновременно с бюджетными моделями выпускались разноплановые устройтва, которые размывали общую концепцию. Meridian Group пытается выправить ситуацию, создавая так называемые «семейства» и «подсемейства», что в конечном счете приводит к полной путанице. Бюджетные телефоны, телефоны бизнес-класса, смартфоны, телефоны с двумя SIM-картами — модельный ряд постоянно менялся, перетекая из одной плоскости в другую, при этом формировались отдельные группы устройств, которые вытесняли другие.

[adsense]

Все это пагубно сказывается на уровне продаж и симпатии потребителей к телефонам Fly. Однако в наши дни дела у Fly идут довольно не плохо. Первое время Meridian Group не могли завоевать даже маленький кусочек на рынке мобильных устройств. Многофункциональные смартфоны Fly не выдерживали конкуренции и лежали мертвым грузом на складах и в магазинах.


 

Деятельность Meridian Group не ограничивается лишь реализацией мобильных телефонов. Не так давно в состав Meridian Group вошла контора JK Surface Coatings, которая занимается производством красок и покрытий, а также тесно сотрудничает с British Petrolium (британская нефтегазовая компания). Однако продажа мобильных телефонов продолжает оставаться одной из основных линий дохода.
Все записи о смартфонах Fly читайте здесь.