Яндекс в Android: как поисковая система борется за мобильный трафик

Ещё всего десять лет назад основным трафиком в интернете являлись компьютерные пользователи. Все понимали, что домашний ПК гораздо более удобен для просмотра сайтов, нежели мобильный телефон. Причиной этому была стоимость мобильного трафика — долгое время она составляла порядка $1 за 100 Кб. В каких-то странах сотовые операторы старались снизить тарифы, но на глобальном уровне от этого ничего не изменилось. Зато сейчас ситуация совершенно иная — современные смартфоны позволяют людям выходить в интернет в любой момент, где бы они ни находились, а стоимость трафика теперь не превышает $3 за 1 Гб. О настольном компьютере или ноутбуке многие начинают попросту забывать. Поэтому не стоит удивляться тому, что пристальное внимание на мобильный трафик стала обращать российская компания Яндекс.

Высокая доля мобильного трафика

Если верить аналитикам, то в скором будущем ноутбуки и настольные ПК станут уделом специалистов, трудящихся в нише дизайна, монтажа видео или сайтостроения. Несложно догадаться, что компьютерный трафик в таком случае сократится до минимального значения. Более того, уже сейчас мировая доля мобильного трафика составляет 58%! Смартфоны и планшеты отныне стали гораздо более удобными устройствами для серфинга в интернете. Вот почему всё менее интересными сайтами становятся те, вёрстка которых подразумевает их просмотр только с экрана монитора. Также именно в увеличении мобильного трафика кроется причина появления приложений от Яндекса. Ведь гораздо проще запустить сервис Яндекс Карты в Android или iOS при помощи соответствующей иконки, чем идти в браузер, переходить по закладке и кликать по нужной кнопке. Одно действие против трёх!

Исторически главным конкурентом российского поисковика являлась американская компания Google. К сожалению, она первой догадалась о важности мобильного трафика. Именно благодаря этому пониманию началась разработка операционной системы Android. Американская корпорация позаботилась о том, чтобы ни один из производителей не мог убрать поисковую строку с главного экрана операционной системы без серьезных последствий. Поисковый сервис Google использует и стандартный браузер, встроенный в Android (а также не менее популярный Chrome). Всё это позволяет американцам получить неимоверно большой объем мобильного трафика.

«Большая Я» от своего конкурента пока серьезно отстает. У российской IT-компании попросту нет возможностей создать собственную операционную систему. По крайней мере, настолько же популярную. Однако руководство регулярно предпринимает попытки нестандартного мышления. Например, в 2014 году Яндекс выпускает свой лаунчер для Android. Предполагалось, что удастся договориться с различными производителями о том, что они будут предустанавливать эту оболочку, оснащенную огромным количеством фирменных приложений. Однако из этой затеи ничего не вышло. Причина этому — сервисы от Google. Обойтись без них практически невозможно, ведь тогда американский гигант не предоставит возможность встроить в смартфон интернет-магазин Google Play. А при наличии таковых многие российские программы занимаются лишь дублированием. Нужно ли говорить о том, что покупатели не хотят получить в свои руки девайс, в котором одни приложения копируют функционал других?

Снижение популярности Яндекса

Сейчас популярность «Большой Я» падает даже на территории России. По состоянию на лето 2015 года, лишь около 57% россиян используют для поиска сайтов Яндекс. Потери по сравнению с 2005 годом (когда Android был только на стадии зачатия) огромны! И ситуация будет только усугубляться.

На Украине Яндекс уже вовсе уступил своему конкуренту. Там Google используется в 65% случаев. Лишь 32% человек делают выбор в пользу российского поисковика. Похожая ситуация наблюдается в Беларуси и Казахстане, за тем лишь исключением, что там некоторую долю имеет Mail.ru — около 6%.

Причина падения популярности сервисов Yandex заключается в сути использования смартфона. Если в компьютерном браузере можно поменять поисковую систему или вовсе начинать серфинг в интернете с посещения Яндекса, то обладатели смартфонов на сей счет не заморачиваются — обычно используются настройки, выставленные создателями по умолчанию. И если Яндекс Браузер для Android осуществляет поиск при помощи российского ресурса, то куда более распространённый Chrome ищет сайты посредством Google.

Яндекс приложения на Android имеют похожую проблему. Пользователи не видят смысла в их установке, если они уже имеют аналоги от самих создателей операционной системы. Загружаются на смартфоны и планшеты лишь успешно зарекомендовавшие себя продукты. Например, Яндекс Навигатор для Android используют таксисты и рядовые автомобилисты. Постепенно набирает популярность Яндекс Музыка. В Android уже встроен аналогичный сервис от Google, но российский вариант обладает большим количеством русскоязычных исполнителей и его проще оплатить.

Борьба за будущее

От своего лаунчера российская компания отказалась — это факт. Теперь российский IT-гигант будет продвигать себя на мобильных платформах только за счет приложений. Руководство компании даже старается договориться с некоторыми производителями смартфонов об отказе от Google Play в пользу фирменного интернет-магазина. Однако пока практика показывает, что сейчас Яндекс.Store может исполнять только вспомогательную функцию, но никак не основную — слишком невелико количество размещенных в нём приложений. В будущем российский IT-гигант обязан договориться с разработчиками, чтобы они не забывал об этой площадке, иначе большого смысла в существовании его интернет-магазина не будет.

Российская компания старается «подсаживать» пользователей на свои приложения. Если вами используется электронная почта Яндекс, то вы с большой долей вероятности будете использовать фирменный клиент. Аналогично действует и Яндекс Браузер для Android — постепенно в нём собирается большое количество закладок, из-за чего переходить на другое приложение банально неохота. Проблема заключается в том, что для «подсаживания» нужно сначала ознакомить потребителя со своим продуктом. И если в будущем приложения Яндекса для Android перестанут предустанавливаться, то люди могут о них забыть. Зачем скачивать Яндекс.Карты, если в родном городе хорошо действует аналогичное приложение от создателей Android?

А многочисленные производители смартфонов вполне могут отказаться от предустановки фирменных приложений. Российской компании для этого достаточно испортить отношения с Google — основным разработчиком операционной системы Android. А это уже происходит. В 2015 году компания Яндекс подала заявление в суд, в котором говорится о незаконном воздействии Google на производителей мобильной электроники. Руководство Яндекс уверяет, что американцы шантажируют сторонние компании, заставляя сделать выбор между Google Play и приложениями Яндекса. И вы сами понимаете, что смартфон без Google Play будет продаваться в разы хуже аналога с предустановленным интернет-магазином.

Данное дело до сих пор не рассматривалось во всех подробностях. Эксперты считают, что суд в любом случае встанет на сторону американцев, так как никаких доказательств шантажа нет. И нужно понимать, что Android разрабатывается силами Google — американская компания вольна творить с ним всё, что угодно.

Есть очень большая вероятность, что в перспективе поисковик проиграет борьбу за мобильный трафик. Разработка фирменной оболочки успехом не увенчалась. Приложения наподобие Яндекс Погоды Android почти не украшают, поэтому предустанавливать их берутся только производители бюджетных девайсов. Остается бороться за пользователя качеством продукта. Но и тут у российской компании имеются проблемы — достаточно вспомнить то, что Яндекс Маркет в Android имеет огромные технические недочеты, которые до сих пор не исправлены. И это не единичный пример! Если в 90-ые годы Яндексу не было равных, то сейчас положение дел изменилось кардинальным образом.